企业形象设计（CIS）（二）自学考试大纲
一、教学目的和要求
CI企业形象设计是现代企业经营战略的重要手段。在企业形象的系统工程中，有很多 是通过现代艺术设计来体现的。它要求我们艺术设计者改变旧有的观念，扩展新的知识， 以适应发展了的企业文化设计需要。通过本课程的教学，使学生能了解以标志为核心的视 觉传达基本要素设计，培养学生综合应用所学知识，进行设计策划，设计程序的务实设计, 为踏入社会打下良好的设计基础。
二、教学指导原则及方法
本课程以理论讲课和设计训练双重并进的方式进行。理论教学结合相关设计实例讲解, 使学生有感性认识，并通过具体设计练习进行教学，增强学生的创作能力。
通过本课程的讲授与设计实践，了解CI设计的发展历史及其一些主要的设计案例，正 确理解企业形象设计的基本概念及其设计的基本性质与特点，熟悉VIS设计的程序，掌握 设计表达要素，重点掌握视觉形象设计的构思方法和设计技巧。
三、教学内容与安排
总学时：120学时（其中讲授：30学时；作业：90学时） 讲授内容：
第一章 企业形象设计概述
1、理解企业形象设计的产生
2、了解企业形象设计的发展历史及其一些主要的设计案例
3、掌握企业形象的概念面，及形象力在企业经营中的作用
第二章 CI的发展历史及内涵
1、重点掌握关于CI的定义、生成和功能
2、重点掌握CIS的整体性，了解MI、BI、VI
3、了解CI的历史演进过程，重点掌握CI的发展
4、了解美国、日本的CI发展与现状，掌CI在中国
第三章 理念的设定与传播
1、 了解理念识别系统的主要作用
2、 掌握理念识别系统与企业经营哲学、企业价值观、企业精神的关系
3、 掌握企业理念与精神的传播
第四章 理念的静态传播
1、了解视觉符号系统的设立
2、掌握视觉识别系统的基本要素；
3、了解企业标志的特点与分类；
4、重点掌握企业标志设计的原则、构成法则形式、设计流程及设计技法
5、了解现代标志设计趋势及注册禁忌：
6、重点掌握标准字的特征、标准字的设计、制图法、展开、革新与改良；
7、重点掌握企业标准色的特征、开发程序、设定、表示
8、重点掌握辅助性视觉要素，包括：企业象征形象（吉祥物）、辅助图形、了解编排 模式设计
9、了解VI应用要素的设计
10、掌握办公事物用品的设计、环境指示设计、包装设计、广告的应用设计、CI与展 示、服饰设计、交通工具设计、网络传播设计
第五章 企业形象系统整合的原则与企业文化
1、了解企业形象系统整合的原则
2、掌握企业文化的含义、作用、实质、功能和作用
3、了解企业文化的建设
第六章 企业文化整合设计的操作流程
1、掌握CI的提案
2、掌握CI的调研
第七章 CI回顾与前瞻
1、掌握CI的影响
2、掌握CI的挑战。
3、重点掌握CI与文化
实践内容：通过课题训练，掌握CI设计中各设计环节的具体操作方法。
企业形象设计（CIS）（二）课程考试说明
为保证自学考试的质量，使参加自学考试的应考者及有关部门了解和掌握《企业形象 设计》课程的有关考试要求，特对《企业形象设计》课程的考试，做如下说明。
一、 考试的性质和作用
《企业形象设计》课程是高等教育自学考试艺术类视觉传达设计专业的专业设计课。 通过本课程的学习，使考生较系统地初步掌握从事机构形象设计（VI）工作基础理论和方 法技术，从而一方面为进一步学习有关传播设计其它主要课程打下必要的基础；另一方面 为实际工作提供一定的指导和参考。
二、 考试依据及范围
本课程以辽宁省高等教育自学考试委员会颁布的《企业形象设计自学考试大纲》为考 试依据，按辽宁省高等教育自学考试教材《企业形象与视觉传达》严晨 严渝仲编著中 国纺织出版社2005年1月第一版的内容进行全面考核。
三、 考试的总体要求
1.考试合格水平要求
本课程以普通高等院校在校生艺术类视觉传达设计专业（本科）《企业形象设计》课 程考试的及格水平为参照合格标准。
2.考试能力要求
要求应考者系统掌握本课程的基础理论知识和技能，并具备一定的分析及解决实际问 题的能力。
3.难易程度要求
本课程试题较难、难度较大。
四、 考试的其它具体要求
1.本课程学分为7分。
2.本课程考试时间为150分钟。
3.本课程考试为设计实践，满分100分，60分为合格标准。
五、 考试试题
例：为“全聚德”的企业识别系统做三种应用设计。
考试要求：1.尺寸8开，横式
2.四色之内
3.附简短设计说明
4.工具自备
评分标准：主题突出，创意新颖，设计语言表达清晰、准确。